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chrisatreide

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Saturday 14 October 2006 à 11:25

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Internet. Google lorgne sur la télévision
En rachetant le site d'échange de vidéos sur internet YouTube, Google montre qu'il a en ligne de mire la télévision de papa et les réseaux câblés qui la diffusent .
Si cette opération réveille les inquiétudes concernant une éventuelle répétition de la bulle des valeurs de l'internet de la fin des années 1990, en raison des 1,65 milliard de dollars payé par Google pour YouTube, elle apparaît toutefois comme un calcul financier raisonné que Google pouvait se permettre.
Alliance avec Apple
Apporter des vidéos directement par l'internet sur les écrans des foyers américains est « le Graal recherché depuis dix ans » , souligne Matt Rosoff de Microsoft. Pour y arriver, Google s'est déjà allié à Apple qui, avec son baladeur musical iPod, a déjà conquis le marché de la musique sur internet. Apple a déjà annoncé le lancement prochain de « iTV » , un boîtier que les téléspectateurs pourront brancher sur leur télévision pour fouiller l'internet à la recherche des vidéos et films qu'ils souhaitent voir. Cette tendance se dessinait clairement au marché international des programmes télévisés (MIPCOM) qui s’est tenu récemment à Cannes . MySpace, le plus grand site en communauté de la toile avec 110 millions de membres, a annoncé son intention de passer à l'espace télévisé après avoir mis sur pied un espace réunissant les internautes autour d'intérêts communs ou de passions qu'ils peuvent partager avec leurs amis.

S’affranchir des chaînes
« Nous avons commencé avec la musique, la prochaine étape, ce sera le film, et la télévision fait partie du paysage » , a expliqué David Fischer, qui dirige MySpace en Europe . Autre raison de s'inquiéter pour les télévisions traditionnelles : les utilisateurs de MySpace ne sont pas seulement des collégiens, un bon tiers est âgé de 30 ans, voire plus . AOL, division internet du géant américain des médias Time Warner, est dans le même état d’esprit, en renfor çant son cont enu . Les nouvelles compagnies pensent qu'elles peuvent faire une entrée fracassante dans le monde de la télévision sans se lier à une grande chaîne. Aucune grande compagnie de télévision n'a progressé dans les 4 ou 5 dernières années, affirme Simon Assad, co-fondateur et directeur général de la compagnie Heavy, qui s'est acquis une solide clientèle masculine avec son site Heavy.com et ses vidéos sexy.
Contraints de s’adapter
Certaines grandes chaînes américaines comme NBC Universal ou ABC se sont mises aux nouvelles tendances -NBC avec son réseau iVillage destiné aux femmes et ABC avec son espace ABC-, souligne Simon Assad. Les gens veulent pouvoir s'exprimer et parfois créer eux-mêmes leur propre divertissement, ont souligné les analystes du MIPCOM. « Le contenu généré par les utilisateurs est une occasion d'avoir une vraie relation avec le public, contrairement aux télévisions traditionnelles où les dirigeants décident >» , souligne M. Assad. « L'Internet est un forum magnifique (...) mais ceux qui ne s'adaptent pas aux changements vont avoir des problèmes » .

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